Por trás do rebranding da Varonis

Da alegria à apreensão, a palavra “rebranding” evoca uma onda de emoções. 

Os colegas criativos que estão lendo esta publicação provavelmente estão imaginando briefs obscuros e inúmeros esboços de conceitos que nunca virão à luz, enquanto os profissionais de marketing se preocupam: "E se não entendermos nada?" 

Metas definidas de forma vaga são muitas vezes a fonte do caos quando se trata de rebranding.  

Mas na Varonis, nossa missão de rebranding era clara. Estamos focados em transmitir uma mensagem: os dias de dificuldades na implementação da segurança de dados on-premises acabaram. A Varonis oferece proteção de dados automatizada mais poderosa do que nunca, e sabe qual a maior transformação? Está tudo acontecendo no SaaS. 

Resumindo, não somos a Varonis que você acha que conhece, e nossa marca agora reflete isso. 

A importância da personalidade da marca 

Imagine andar pela rua e cruzar com um estranho.  

Vocês acenam um para o outro educadamente e passam direto sem pensar duas vezes. Poderia ser o melhor amigo que você nunca chegou a conhecer, mas como não havia nada que se destacasse na pessoa, você não volta a pensar nela enquanto se afasta.

Ninguém quer ser aquele que todos esquecem logo depois que passa. Para criar uma marca da qual o público se lembre e com a qual se conecte, devemos transmitir sem medo quem somos e o que defendemos.  

Portanto, antes de começarmos a pensar em cores, fontes ou imagens, precisávamos responder a uma pergunta mais básica: Quem é a Varonis? 

Nosso arquétipo de marca 

Para responder a essa pergunta, começamos com um exercício de arquétipo de marca.  

Arquétipos de marca são um modelo testado e aprovado, que destila os tipos de personalidade humana mais comuns em 12 categorias relacionáveis. Quando expressos intencionalmente, esses arquétipos podem ajudar você a entender quem e o que uma marca representa. 

Por exemplo, quando você imagina uma gangue de motoqueiros arruaceiros, você sem dúvida imagina esses motoqueiros acelerando Harleys. Quando pensa na Disney, uma marca clássica de "magia", imagina experiências mágicas de infância (e o Mickey Mouse, claro).  

Então, a questão era: qual arquétipo representa a Varonis?  

Quando realizamos esse exercício no passado, nossos instintos como equipe ficaram misturados.

Alguns nos viam como uma marca que "cuida", que existe para tornar o mundo da cibersegurança um lugar mais seguro. Outros nos colocaram na categoria de “sábios” – experientes e seguros.  

Ao longo dos últimos anos, nossa mensagem se solidificou em torno de três temas principais: 

Lutar em uma batalha diferente. | Seus dados, nossa missão. | Protegemos os dados. 

Tudo que fazemos na Varonis tem como objetivo preciso tornar a sua missão de segurança de dados mais fácil, menos manual e mais poderosa. E fazemos isso com coragem, destemor e determinação implacável. 

A nova marca da Varonis está alinhada com o arquétipo do herói. 

Durante nosso exercício de arquétipo desta vez, a resposta exigiu muito pouco debate. 

Fincamos nossa bandeira bem no arquétipo do "herói", o que informou nossas futuras explorações criativas. 

Projetando o Protector 22814 

Com a missão clara, nossa equipe de design começou a trabalhar dando vida à base do arquétipo do herói Varonis.  

Enquanto exploramos as várias direções que a marca poderia tomar, o conceito de "defensor cibernético" persistiu. 

Imagine um defensor cibernético feroz, seu olhar atento examinando incansavelmente o cenário cibernético. É rápido e ágil, preparado para defender contra ameaças, violações e incidentes.  

Uma vez que concebemos esse herói, mergulhamos nos detalhes de quem era nosso protetor, tanto visualmente quanto criativamente. Fizemos perguntas como: “Como ele é? É impecável ou todo arranhado de batalhas? Em que tipo de mundo ele vive? O que o motiva? Tem companheiros ou é um guardião solitário? Qual foi a origem dele? Tem um sanduíche favorito?" (Aparentemente, sim. Spam.) 

Acreditamos que essa personificação literal do arquétipo do herói cibernético trouxe algo para a nossa marca que nunca tivemos antes – uma representação visual única do poder da nossa Plataforma de Segurança de Dados e uma representação com a qual poderíamos nos divertir muito. 

Fizemos uma parceria com o estúdio de design CGI Knitted City para dar vida ao defensor, agora conhecido como Protector 22814 (alerta de easter egg!) em 3D habilmente modelado. O formato 3D nos permitirá criar uma variedade infinita de poses do personagem, imprimir em três dimensões em qualquer escala e até mesmo dar vida ao Protector em movimento.  

Além disso, fica incrível em uma camiseta. 

Protector 22814 em ação

Camisetas da Varonis

A nova paleta 

À medida que você conhece a nova marca Varonis, pode observar uma mudança diametral em nossa paleta de cores. Nosso "vermelho Varonis" de longa data foi substituído por um verde neon.  

O vermelho, especialmente no cenário de cibersegurança, geralmente significa risco e ameaças; em suma, representa o medo, a incerteza e a dúvida na teoria das cores. 

Com a introdução do Protector 22814 e a ênfase no heroísmo em nossas mensagens, queríamos evocar o oposto: uma sensação de segurança e inovação poderosa.  

Nossa nova cor, o "verde cibernético", enfatiza a inovação, a energia e o crescimento no lugar do medo e do perigo. Juntamente com o nosso seguro "azul elétrico", agora temos uma paleta equilibrada que reflete significativamente o que a Varonis representa. 

Paleta de cores da Varonis

O "novo" logotipo 

Para o futuro imediato, o logotipo da Varonis permanecerá o mesmo. Essencialmente.  

Estamos abandonando seu legado vermelho, branco e azul em favor de um logotipo limpo e moderno de cor única (apenas branco e preto) que combina lindamente com nossa nova paleta e nos dá a máxima flexibilidade na aplicação.  

Confira: 

Logotipos da Varonis

Mais do que um logotipo 

Uma marca – pelo menos uma marca criada com intenção – nunca é apenas um conjunto de cores, um logotipo ou um robô chamativo em 3D.  

Uma marca é uma crença, uma missão, um compromisso com você e o que você valoriza.  

Queremos que você olhe para Varonis e veja um defensor que está lá por você. 

A marca fundamental Varonis – nossa conceituada equipe de sucesso do cliente, nossos especialistas em resposta a incidentes e nosso produto constantemente inovador – sempre incorporou essa missão.  

Estamos entusiasmados porque nossa marca visual agora também reflete isso.