Derrière la refonte de la marque Varonis

De l’exaltation à l’appréhension, le mot « refonte de la marque » évoque une avalanche d’émotions. 

Les créatifs qui lisent ce billet imaginent probablement des dossiers obscurs et d'innombrables esquisses de concepts qui ne voient jamais le jour, tandis que les spécialistes du marketing s'inquiètent : « Et si nous nous trompions ? » 

Les objectifs définis sommairement sont souvent la source du chaos en matière de refonte de marque.  

Chez Varonis, notre mission de refonte de la marque était claire : nous nous concentrons sur la transmission d'un message indiquant que l'époque où la sécurité des données sur site et la complexité associée à son déploiement est révolue. Varonis offre une protection automatisée des données plus puissante que jamais et la plus grande transformation à ce jour. Tout se passe en SaaS. 

Bref, nous ne sommes pas le Varonis que vous pensez connaître, et notre marque reflète désormais cette réalité. 

L'importance de la personnalité de la marque 

Imaginez-vous marcher dans la rue et croiser le chemin d’un inconnu.  

Vous vous faites un signe de tête poli et vous vous croisez sans réfléchir. L'inconnu en question pourrait être le meilleur ami de votre vie, mais comme rien ne le démarque des autres, cela ne vous vient pas à l'esprit.

Personne ne veut être un passant couleur de muraille. Pour créer une marque dont le public se souviendra et à laquelle il s'attachera, nous devons afficher ouvertement qui nous sommes et ce que nous représentons.  

Avant de commencer à réfléchir aux couleurs, polices ou images, nous devions répondre à une question plus fondamentale : Qui est Varonis ?  

L'archétype de notre marque 

Pour répondre à cette question, nous avons commencé par un exercice de type archétype de marque.  

Les archétypes de marque sont un modèle éprouvé de répartition des types de personnalité humaine les plus courants en 12 catégories pertinentes. Lorsqu'ils sont exprimés intentionnellement, ces archétypes peuvent vous aider à comprendre qui constitue une marque et ce qu'elle représente. 

Par exemple, quand vous imaginez un gang de motards tapageur, vous imaginez sans aucun doute ces costauds qui font tourner des Harley. Lorsque vous pensez à Disney, une marque « magicienne » classique, vous imaginez des expériences magiques d'enfance (et Mickey, bien sûr).  

La question qui s'est posée était donc de savoir quel archétype représente Varonis.  

Lorsque nous avons effectué cet exercice dans le passé, notre instinct en tant qu'équipe était partagé.

Certains nous voyaient comme une marque « protectrice », là pour rendre le monde de la cybersécurité plus sûr. D'autres nous ont mis dans la catégorie « sage », c'est-à-dire expérimentés et fiables.  

Au cours des dernières années, notre message s'est centré autour de trois thèmes clés : 

Mener une bataille différente. | Vos données, notre mission. | Nous protégeons les données. 

Tout ce qui concerne Varonis vise à rendre votre mission de sécurité des données plus facile, moins manuelle et plus puissante. Et nous le faisons avec courage, intrépidité et une détermination sans faille. 

La nouvelle marque de Varonis s'aligne sur l'archétype du héros. 

Lors de notre exercice d'archétype cette fois-ci, la réponse n'a pas fait l'objet de très nombreux débats. 

Nous avons planté notre drapeau directement sur l’archétype du « héros », ce qui a éclairé nos futures explorations créatives.

Conception du Protector 22814 

La mission étant claire, notre équipe de conception s'est mise au travail pour donner vie à la base de l'archétype du héros de Varonis.  

Bien que nous ayons envisagé les différentes directions que la marque pouvait prendre, le concept de « cyberdéfenseur » a persisté. 

Imaginez un cyberdéfenseur acharné, dont l’œil aiguisé surveille sans relâche le cyber-paysage. Il est rapide et agile, prêt à se défendre contre les menaces, les fuites et les incidents.  

Après avoir conçu ce héros, nous nous sommes intéressés aux détails : qui était notre protecteur, à la fois visuellement et de manière créative. Nous avons posé des questions telles que : « À quoi ressemble-t-il ? Est-il d'apparence soignée ou marqué par les batailles ? Dans quel monde vit-il ? Qu'est-ce qui le motive ? A-t-il des compagnons ou est-ce un solitaire ? D'où vient-il ? A-t-il un sandwich préféré ? » (Apparemment, oui : au SPAM.) 

Nous pensions que cette personnification littérale de l'archétype du cyberhéros apportait à notre marque quelque chose que nous n'avions jamais eu auparavant : une représentation visuelle unique de la puissance de notre plateforme de sécurité des données, et une représentation avec laquelle nous pouvions nous amuser. 

Nous nous sommes associés au studio créatif Knitted City spécialisé dans les images de synthèse pour créer le Defender, désormais connu sous le nom de Protector 22814 (pépites en vue !), pour lui donner vie en 3D modélisée de manière experte. Ce format nous permettra de créer une gamme infinie de postures pour le personnage, d'imprimer en trois dimensions à n'importe quelle échelle et même de donner vie au Protector en mouvement.  

De plus, il est superbe sur un T-shirt. 

Protector 22814 en action

T-shirts Varonis

La nouvelle palette 

En observant la nouvelle marque Varonis, vous remarquerez peut-être un changement radical dans notre palette de couleurs : notre « rouge Varonis » historique a été supplanté par un vert plein d'énergie.  

Le rouge, en particulier dans le paysage de la cybersécurité, est souvent synonyme de risque et de menaces. C'est un peu le FUD de la théorie des couleurs. 

Avec l’ajout du Protector 22814 et l’accent mis sur l’héroïsme dans notre message, nous voulions évoquer le contraire : un sentiment de sécurité et une innovation puissante.  

Notre nouvelle couleur, le « Cyber Green », met l'accent sur l'innovation, l'énergie et la croissance en opposition à la peur et au danger. Associée à notre « Electric Blue », nous possédons désormais une palette équilibrée qui reflète fidèlement les valeurs de Varonis. 

Palette de couleurs Varonis

Le « nouveau » logo 

Pour l'avenir immédiat, le logo Varonis restera le même. Quasiment.  

Nous abandonnons ses couleurs traditionnelles (rouge, blanc et bleu) au profit d'un logo monochrome épuré et moderne (blanc et noir uniquement) qui s'intègre parfaitement à notre nouvelle palette et nous offre un maximum de flexibilité d'application.  

En savoir plus 

Logos de Varonis

Plus qu'un logo 

Une marque, du moins une marque créée avec une intention, n'est jamais simplement un jeu de couleurs, un logo ou un robot 3D accrocheur.  

Une marque est une croyance, une mission, un engagement pour vous et ce à quoi vous tenez.  

Nous voulons que vous regardiez Varonis et que vous voyiez un défenseur qui vous soutient. 

La marque fondamentale Varonis (notre équipe renommée dédiée à la réussite client, nos experts en réponse aux incidents et notre produit en constante innovation) a toujours incarné cette mission.  

Nous sommes ravis que notre marque visuelle la reflète également.